進入移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代之后，
藍冠官方登錄地址全球社會和經(jīng)濟經(jīng)歷著新的變革和發(fā)展，會展行業(yè)作為經(jīng)濟的連接體也同樣處在傳統(tǒng)與未來的轉型重要時期。高質(zhì)量信息、多維度的媒體呈現(xiàn)方式、社交社群化、簡潔便捷的操作體驗是這個時代對各行業(yè)提出新的標準，會展業(yè)的傳統(tǒng)運營模式在這新時代的背景下就顯得格格不入甚至是有些“反用戶”，傳統(tǒng)會展營銷的影響力和展商的參展意愿不斷下降，觀眾參展熱情度也再減弱。就如馬云在2016年云棲大會上發(fā)言中提到，真正沖擊各行各業(yè)的本質(zhì)是沖擊傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)行業(yè)的是我們昨天的思想，是對未來的無知、是對未來的不擁抱，會展行業(yè)更是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維技術和思維，這樣才能擁抱未來，擁有未來。
對于會展+互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了不少嘗試和探索，藍冠平臺注冊地址有的是縱深做會務營銷簽到管理，有的是做參展展裝的電子商務平臺，有的是做終端智慧會展設備等等。這些都是喜人的行業(yè)趨勢，不過從會展業(yè)本身作為一個生態(tài)型產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)+會展的長期發(fā)展也必須是生態(tài)型的平臺，那就要提到掌上世博平臺提出的“雙線會展”和“數(shù)字展會”模式，這已是會展業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下發(fā)展的關鍵詞和戰(zhàn)略高地。
何為數(shù)字展會?
數(shù)字展會是一種互聯(lián)網(wǎng)技術和思想下的新型會展生態(tài)圈和展示方式，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，將云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術、社交社群、會展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個實體一體構建一個數(shù)字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務模式，這也是對實體會展模式的一種有效補充。
數(shù)字展會將如何助力會展業(yè)的發(fā)展?
一、管理與互動升級讓會展更具粘性
傳統(tǒng)的邀請函，現(xiàn)場人工簽到，展會現(xiàn)場標識混亂找不到展臺等等現(xiàn)象，備展一個月，開展兩三天這樣的高成本投入確實讓參展和觀展各方感覺頭疼。數(shù)字展會將應用最新的二維碼簽到、移動互聯(lián)網(wǎng)LBS、人臉識別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應用，同時也會應用3D技術、直播互動、VR、AR、MR等再造展會現(xiàn)場(ZR)讓用戶全景感受展會氛圍和認知展會品牌和企業(yè)，延伸會展展示銷售經(jīng)濟效益。應用H5技術制作強互動感的宣傳方案在展前、展中、展后進行精準化的推廣，讓用戶與會展展覽方、參展方在主動互動的同時加深熟悉，進一步提升用戶對會展的黏性。
二、技術和數(shù)據(jù)讓會展更具價值
2015年中國國務院頒布的《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中重點提出了會展行業(yè)的數(shù)據(jù)收集和推進信息化進程，馬云也提出過“數(shù)據(jù)是越用越值錢的東西。”數(shù)字展會將通過利用云技術，建立了O2O的共享數(shù)據(jù)庫：實現(xiàn)線上會展與實體會展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時實時跟蹤會展各方的動態(tài)數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)數(shù)據(jù)，公共數(shù)據(jù)、目標數(shù)據(jù)與經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行集成，積淀形成大數(shù)據(jù)。這樣不僅能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享的實時性，有效保障數(shù)據(jù)同步和數(shù)據(jù)的精準性與一致性，同時利用大數(shù)據(jù)分析讓會展產(chǎn)生更高的價值。
三、加速會展的品牌化和國際化建設進程
傳統(tǒng)會展存在著出現(xiàn)一個市場熱點的時候，所有的展覽公司都會去舉辦相同的主題展會存在著惡性競爭，另一方面在行業(yè)內(nèi)要打造一個品牌展會可能要經(jīng)歷5-10年的積淀，走向國際化的更是一個漫長的修煉進程。數(shù)字展會本身就具有互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢，在國際化的建設中具有先天的基因優(yōu)勢，而且國內(nèi)外企業(yè)共同推進會展國際化的進程是有同樣的需求和熱情，同時數(shù)字展會是一個開放公平匯集了會展各方和觀眾的大數(shù)據(jù)的會展，會展品質(zhì)高低不再是能夠用營銷包裝所能忽悠的，而是實打實的數(shù)據(jù)和口碑沉淀的，因此數(shù)字展會能自然驅逐低品質(zhì)展會，讓高品質(zhì)展會“桃李不言，下自成蹊”，也為新型品質(zhì)展會提供了一個打造品牌的服務平臺。
四、開啟個性化定制會展新時代
個性化定制有兩層涵義：第一層來是，數(shù)字展會模式可以為無法或難以舉辦線下展會的各行各業(yè)和用戶帶來新的福音。例如，園區(qū)展示招商;城市宣傳;大型制造與地產(chǎn)展示;商協(xié)會企業(yè)專題展;大集團專題展之類(具體可詳見：個性定制“數(shù)字化展會”新時代);第二層來講，.基于上文提到的數(shù)據(jù)的沉淀及用戶的互動，會展的B2C傳統(tǒng)模式將逐漸轉變?yōu)镃2B模式，由用戶和參展商自主主導會展主題和具體展出內(nèi)容，這將是一種新型的會展形態(tài)和經(jīng)濟模式。
五、打造新型雙線會展生態(tài)圈和模式
數(shù)字展會將線下地理上分散的會展企業(yè)和組織連接在一起：在這個新空間里，打破了地域、時間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)充分交織，反哺到各個需求點，刺激再需求——再生產(chǎn)——再消費的循環(huán)互動，極大拓展了行業(yè)空間與商業(yè)空間，提高了信息化轉化對接與交易效率。同時數(shù)字展會是對會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的升級和擴展，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺化的運營實現(xiàn)去限制化、成本化、中介化等傳統(tǒng)痛點環(huán)節(jié)。生態(tài)圈的建立將原本B2B2C固有的商業(yè)模式升級為C2B等新型未來模式，讓會展業(yè)的生態(tài)得到健康長久的發(fā)展。
“未來的經(jīng)濟完全基于互聯(lián)網(wǎng)”，會展行業(yè)的發(fā)展肯定也離不開“數(shù)字展會”，尤其對于中國會展業(yè)相比于國外發(fā)達國家起步晚，發(fā)展還相對較慢的情況下，利用數(shù)字展會彎道領先也是一個市場機遇。會展人應該堅信“數(shù)字展會經(jīng)濟”會將成為這個時代的一大關鍵詞，掌上世博做為“雙線會展”和“數(shù)字展會”的倡導者和實踐者，更希望與會展行業(yè)各方一起共同打造會展業(yè)美好的未來。
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